踩到法律紅線!手搖飲聯名茶推出「我佛持杯」 賣不到1週慘下架

中國知名連鎖茶飲品牌「喜茶」因頻繁跨界聯名行銷,被外界稱為「跨界營銷之王」。上週推出一款印有佛祖像的聯名茶飲,取名「佛喜茶」,玩創意諧音梗「握佛持杯」,一推出就爆紅,卻因為踩到涉及宗教的法律紅線,遭深圳市民族宗教事務局約談後,開賣不到一周相關產品就全數下架。

據澎湃新聞、新浪財經等多家中國媒體報導,已經跨界聯名超過百次的喜茶,在11月28日與景德鎮中國陶瓷博物館推出聯名款「佛喜茶拿鐵」與周邊包裝系列,推出佛喜茶3款聯名杯,分別是沉思羅漢、伏虎羅漢、歡喜羅漢,取諧音梗「我佛慈悲」變成「握佛持杯」,在網路爆紅!

不過在產品熱賣之際,「佛喜茶」系列外包裝的宗教元素也引來爭議。有民眾覺得,把印有佛像的飲料杯丟到垃圾桶有對佛不敬的感覺。深圳市民族宗教事務局在12月1日約談了喜茶公司,喜茶就在12月3日做了下架處理。

深圳市民族宗教事務局工作人員4日表示,經過民宗部門與市場監管等部門會商研究,認為喜茶其實打的是個「擦邊球」,「現在只能約談他們,約談也是法律手段之一,而且他們公司也很配合,認錯態度很好,周五晚上就給我們發了整改報告,12月3日已經全部下架了」。

在中國《宗教事務條例》《關於進一步治理佛教道教商業化問題的若干意見》《互聯網宗教信息服務管理辦法》等明確規定,禁止以宗教名義進行商業宣傳。喜茶這次跨界行銷「翻車」,顯然也是給其他品牌敲響警鐘,千萬要注意宗教內容是商業宣傳的禁區。

不過喜茶「玩砸」的聯名行銷不只這一起。2019年與知名保險套品牌杜蕾斯的聯合行銷中,就被批評文案太過低俗,不得不對外公開道歉。2020年,喜茶還與某運動品牌合作推出「多肉葡萄跑鞋」,不少網友吐槽,這款鞋子讓人喝喜茶都聯想到了腳臭味。

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